展臺的基本造型是整個展臺的骨架，是一個展臺設計取得良好效果的關鍵。對于遠視效果尤為重要。設計師以企業標志的圖形部分為基本造型元素，對其進行抽象、概括、立體化，從而形成有別于其他展臺造型、充分體現企業自身特色的設計效果。這樣的處理不僅突出了視覺效果，吸引了觀眾的注意力，同時也加深了觀眾對企業的記憶。企業圖形符號通過含義明確、形狀簡單的符號圖像，充分體現企業精神、行業特征等，易于相關各方識別。
　　以“色”吸引
　　在所有的藝術表現形式中，色彩是容易感染人的心理，使人做出“善惡”判斷的方面。色彩設計是展臺設計的關鍵部分，也是決定成敗的重要因素。色彩設計必須考慮展覽時間（季節）、展覽地點、燈光部署等因素，以及企業和展品。顏色應根據展品來選擇和使用。展臺色彩設計還有一個簡單的原則。過多的色彩變化很容易造成視覺疲勞，達不到突出、醒目的效果。“和諧就是美”，以標志顏色作為展廳設計的色彩部分，采用標志標準色及其近似色，更容易使整個展位形成和諧統一的視覺環境。觀眾在參觀展覽時，會被這種和諧愉悅的環境所感染，獲得情感上的愉悅。帶著好心情參觀展會，對于參展商和觀眾本身來說都非常重要。
　　用“言”服人
　　圖形主要指文字說明、插圖、照片背景等，它與展品起著同樣重要的作用。設計師總是想方設法采用各種手段來增加傳達信息的強度，主要是采用直接、簡潔、易理解、易識別、易記憶的圖片和文字。根據展位的位置和參觀者的流動方向確定圖文的大小和方向。